
	Главная	Market	by VELCOM	by МТС	by DIALLOG	by БеСТ	by Белтелеком	Оборудование

Разделы :

Connected by Velcom

Connected by МТС

Connected by БелСел

Connected by БеСТ

Connected by Белтелеком

Оборудование

Рынок мобильной связи Беларуси :

Интересное :

Партнеры
! Блог о сотовых операторах

Рекомендуемое
! bsu.name - информационные технологии в магистратуре.

2007-12-26 Vertu для белорусских потре победителей

Единственный в своем роде мобильный бренд, относящийся к особой категории luxury, будет официально представлен в Беларуси, о чем объявлено на состоявшейся на днях в Минске пресс-конференции. Производство телефонов в ценовом диапазоне от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч долларов - особый бизнес, живущий по своим, имеющим мало общего с телеком-рынком, правилам.

Главный анонс - уже сейчас в минском отеле "Европа" установлена демонстрационная витрина с телефонами Vertu. И заказать продукцию Vertu белорусские клиенты могут у авторизованного дистрибьютора компании "Элит Ком". В ближайшее время телефоны и аксессуары Vertu можно будет приобрести у дилера - вполне логично, что таковым стала ориентирующаяся на ту же целевую аудиторию сеть магазинов ZIKO. А уже весной откроется монобрендовый бутик - аналогичный по корпоративному стилю и атмосфере тем, которые работают во многих странах мира:

Дизайн интерьеров минского салона выполняется под руководством глобального партнера Vertu по разработке интерьеров бутиков - английской компании Shed Design. С учетом особенностей архитектурной среды старого города (бутик будет работать по пл. Свободы 23) и корпоративных требований к качеству и концепции оформления. Так что процесс покупки будет происходить со всеми атрибутами бренда такого уровня.

Целевую аудиторию Vertu в компании определяют как "победителей". Это успешные люди, добившиеся в жизни многого и предъявляющие к жизни самые высокие требования. Это люди, которые нацелены на успех. Это люди, которые намеренно выбирают вещи, подчеркивающие их статус. Такие люди есть в любой стране, и именно они диктуют моду на стиль жизни и определяют дальнейшие пути развития бизнеса.

Vertu в Беларуси?

Почему ранее обделенная вниманием брендов такого класса на одиннадцатом году существования Vertu Беларусь оказалась в сфере его интересов? Причем оказалась раньше, например, беднейшей страны старой Европы Португалии или беднейшей страны Европы новой Румынии?

Харди Шнайдер

Для начала, конечно, необходимо привести "приличествующую случаю" цитату возглавляющего компанию Wital, эксклюзивного дистрибьютора Vertu в России и странах СНГ, господина Харди Шнайдера "Беларусь сегодня демонстрирует высокие темпы экономического роста. Мы отмечаем, что, как и в других странах, в Беларуси существует определенная группа потребителей, которые предъявляют самые высокие требования к качеству жизни и ко всему, что окружает их в быту. Эта группа сегодня растет. Вместе с развитием бизнеса в стране, вместе с расширением возможностей для внешних инвестиций, этот рынок становится для нас все более привлекательным. Мы считаем своевременным приход Vertu на этот рынок, так как знаем, что интерес к продукции нашей компании давно испытывают потенциальные пользователи из Беларуси." Впрочем, не только потенциальные...Абсолютно точно известно, что наши соотечественники приобретали продукцию Vertu, в том числе в открытых ранее бутиках Европы, Москвы и Киева. В целом же потенциальную аудиторию белорусских потребителей бренда Харди Шнайдер, оценил в сто тысяч человек, сославшись на исследования Deutsche Bank. Оговорившись, что успехом в компании посчитают тысячу проданных телефонов.

Естественно, сами по себе результаты исследований белорусского рынка, выполненные специалистами немецкого банка, можно поставить под сомнение. Пусть даже и банка с безупречной репутацией. Впрочем, даже наличие в стране стольких жителей с достаточным уровнем доходов само по себе ничего не может гарантировать. Здесь необходимо упомянуть, по крайней мере, еще о двух факторах, практически стопроцентно предопределяющих успех "бренда для победителей" в Беларуси.

Во-первых, особенности национального потребительского менталитета. Страной-потребителем "номер один" для бренда Vertu, представленного от США до Великобритании и от континентальной Европы до Саудовской Аравии - является...Россия. С 2003 года, когда элитный бренд пришел в Москву, россияне купили продукции Vertu больше, чем представители какой-либо иной страны мира. На втором месте, кстати, Китай, "чемпионом Европы" является Франция, но в целом европейцы к luxury-товарам благосклонны менее... Так что "чемпион мира", повторимся - Россия, менталитет потребителей которой объективно имеет с белорусским гораздо больше сходства, чем отличий.

Ольга Баранова

И, второй, уже субъективный, фактор. Направление продаж в России и странах СНГ в компании-дистрибуторе Vertu сейчас возглавляет наша соотечественница Ольга Баранова.

Ее уже значительный к 24-м годам опыт работы с ювелирными и часовыми брендами класса люкс в Республике Беларусь, несомненно, поспособствует успешному продвижению бренда в стране происхождения.

Харди Шнайдер отметив, что Vertu стал первым, предрек скорое появление в Беларуси и других аналогичных брендов.

luxury в телеком

Идея мобильного luxury бренда, очевидно, в свое время просто витала в воздухе - такая индивидуальная вещь как телефон, не менее чем часы и автомобиль подходила для того, чтобы стать предметом роскоши. Что получилось в итоге? Практически благодаря одному бренду сформирован рынок, емкость которого к 2010 прогнозируется в >4 млрд. евро (доля 2,5% на рынке телефонов) при продажах в 2-3 млн. единиц (т.е. 0,2%), товара.

Фрэнк Нуово (Frank Nuovo)

Концепция Vertu основана на сочетании совершенных технологий и ручной работы, использовании самых лучших и качественных отделочных материалов - драгоценных металлов, бриллиантов, кожи. Ведущий дизайнер Vertu Фрэнк Нуово (Frank Nuovo) в 1995 году создал концепцию эксклюзивного мобильного телефона, который сочетал бы в себе лучшие материалы, используемые в часовом, автомобильном, авиастроительном деле и аэронавтике, с передовой технологической начинкой от Nokia (бренд Vertu "отпочковался" от лидера рынка мобильных телефонов 10 лет назад) и филигранным мастерством лучших часовщиков и ювелиров мира.

Возможно, передовая технологическая начинка не всегда таковая в глазах любителей высокотехнологичных новинок. Однако в соответствии с классом, функционал Vertu дополнен своими уникальными сервисами. Например, службой Vertu Concierge, - возможностью вызова "по одной кнопке" в Лондон - во всемирную, но, тем не менее, русскоговорящую справочную службу, которая поможет решить множество вопросов. - От помощи в настройке телефона и бронирования столика в ресторане до приобретения билетов в оперу и резервирования номеров в отеле практически в любой точке мира. Первый год служба бесплатна, далее годовой абонемент обойдется в 600 фунтов (около $1200). Или технологией Vertu Fortress, позволяющей осуществлять дистанционную синхронизацию данных, хранящихся в телефоне, и копировать всю информацию на секретный сервер, расположенный в бывшем военном бункере в пригороде столицы Великобритании. И получать доступ к конфиденциальным данным через личный счет на сайте vertu.com.

Коллекции Vertu

Белорусским потребителям будут предложены три коллекции телефонов Vertu: Signature, Ascent и Constellation. Каждая из коллекций имеет свой яркий характер. Signature - это телефоны, выполненные с использованием самых высоких традиций ювелирного мастерства. Ascent - коллекция, проникнутая духом автоспорта, воплощение мужских мечтаний о дорогих и качественных игрушках. Наконец, для апологетов стиля - коллекция Constellation, представляющая собой квинтэссенцию утонченности и элегантности в понимании Vertu.

Signature
10 500-270 000 евро
Вдохновением для коллекции послужили произведения высокого ювелирного искусства и хронографы серии Grand Complication. Телефоны коллекции подчеркивают индивидуальность и высокий статус своих владельцев. Signature Diamond Collection является первой коллекцией Vertu, модели которой инкрустированны бриллиантами и изготавливаются по специальному заказу. Телефоны Signature, выполняются из 18 каратного желтого, розового или белого золота, а также платины.

Ascent
5.500-22.000 евро
Модели Vertu Ascent являются воплощением силы, энергии и прочности, призваны демонстрировать статус и успех. При изготовлении используется высококачественная кожа и дорогие материалы. Отполированная задняя панель из нержавеющей стали имеет ромбовидную перфорацию, сочетающуюся с тесненным рисунком на коже, которой отделан телефон. При этом кожа устойчива практически ко всему, начиная от губной помады и заканчивая лосьоном для загара.

Constellation
4 600-20 000 евро
Коллекция создана для тех, кто постоянно путешествует и предпочитает делать это с комфортом. Представлена семью моделями: из нержавеющей стали или золота и с отделкой из черной, бежевой, темно-коричневой или розовой кожи. Для изготовления клавиш используется керамика аналогичная применяемой при облицовке космических кораблей. Клавиши имеют лазерную перфорацию.

Ascent Ti
6 520 евро
Дизайн и материалы коллекции навеяны обликом великолепных спортивных автомобилей. При изготовлении корпуса использовался титан, применяемый при производстве двигателей спортивных автомобилей. Каждая деталь Vertu Ascent Ti, начиная с тесненной воловьей кожей задней панели и заканчивая устойчивым к царапинам сапфировым стеклом и отполированной керамикой, отвечает высочайшим стандартам качества

В среднем Vertu выпускает новую коллекцию телефонов раз в год. "Белорусским потребителям новые коллекции наших телефонов будут доступны немедленно после того, как они будут представлены компанией. В этом смысле наши клиенты из Беларуси ничем не будут отличаться от клиентов из любой другой страны мира", - заявил Харди Шнайдер.