Рекомендуемое ! bsu.name - информационные технологии в магистратуре.
2010-09-16 МТС начал рекламную кампанию услуги Гипернет: файло-монстры по рублю за мегабайт
15 сентября белорусский МТС начал рекламную кампанию третьего из сопутствовавших официальному запуску сети третьего же поколения предложений, а именно - услуги "интернет на сутки" Гипернет. Представленный 25 августа сервис предусматривает достаточно высокую, по меркам рынка, абонплату в 4 тыс. руб. Впрочем, главный бенефит - тариф на трафик - 1 руб. за Мб данных делает Гипернет наиболее выгодным на рынке предложением при суточном объеме потребления более 100 Мб.
Относительно целей рекламной кампании в МТС поясняют: "обновив линейку тарифов для доступа в Интернет 3G Коннект, мы не могли оставить без внимания абонентов, использующих мобильный Интернет от случая к случаю. МТС предлагает беспрецедентный ценник на услуге Гипер.Net: 1 Мб = 1 бел.руб. Теперь каждый может почувствовать преимущества 3G скоростей, не беспокоясь о стоимости. Подключив и качая файло-монстра по рублю за мегабайт!".
Коммуникационное послание кампании, таким образом, формулируется как "мегабайт по рублю!" а в качестве ее целевой аудитории в МТС обозначают три основные группы:
Первая группа - "качки", качают фильмы/музыку/книги. У них домашний Интернет расходуется по трафику, которого хватает для простого серфинга. В случае необходимости быстро и много скачать будут использовать Гипернет (дешевле).
Вторая группа - "проблемный Интернет". У таких пользователей стационарный Интернет работает с перебоями, плохой сигнал, медленная скорость. Мобильный Интернет - прекрасная замена локальному доступу, если стационарная сеть недоступна, а срочно нужен доступ.
Третья группа - "не дома". Люди, которые не могут подключить стационарный Интернет по объективным причинам (студенты, квартиросъемщики). Нужно скачать реферат или пообщаться с друзьями, поискать информацию от случая к случаю.
При продвижении будут задействованы все каналы коммуникации: ТВ, радио, пресса, интернет, а также наружная реклама и плакаты и листовки в точках продаж.
Материалы рекламной кампании услуги МТС-Беларусь Гипернет: файло-монстры по рублю за мегабайт " Видеоролик:
В сети таятся разные файлы... Будь готов ко встрече с любым. Тащи их из интернет по рублю за мегабайт. Услуга МТС Гипернет. Кто попал в твою сеть?
Графические материалы (имиджи):
Над рекламной кампанией услуги Гипернет работали:
Бренд-менеджер МТС: Юлия Гербач
Рекламное агентство: Forte Grey
Креативный директор: Андрей Халецкий, арт-директор: Юрий Скрипунов, эккаунт-директор: Светлана Воробьева
Продакшн: One Little Production
Режиссер: Dragomir Sholev, продюсер: Антонина Раевская, оператор: Andrew Boulter, фотограф: Андрей Халецкий
